强口碑,新类型,国漫标签,《哪吒》成票房冠军全在意料之中?威尼斯手机娱乐官网平台

回顾今年的暑期档,影视的话题不曾间断,不少国产影片凭借口碑发酵创造了一个个票房奇迹。影视审核风向转变,徐峥、宁浩团队打造的现实主义题材《我不是药神》提前点映,随即点映期间票房过亿,话题热度一路增高成为票房黑马。还有姜文四年磨一剧的《邪不压正》、自带粉丝基数的《爱情公寓》、8月长尾抗住票房大旗的《西虹市首富》、《一出好戏》等影片都具有高票房的卖相。

原标题:2018暑期档之“爆款的诞生”:互联网平台如何为“药神们”造“0”?

作者 / 坦克

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回溯去年暑期档,《战狼2》以强有力的姿态拿下56.83亿元的累计票房,凭一己之力便扛起了暑期档总票房的三分之一。到了今年,随着中国电影类型化、分众化的与日俱增,满足用户需求已不再只是一部电影就能做到的事了。

《哪吒》预测1.1亿。

暑期档一向是经济、资源密集输出的高峰时期,你方唱罢我登场,从6月至8月共有128部电影上映,在影视排期激烈的厮杀中,每周都有1、2部电影在众多的影视中脱颖而出。

据阿里影业旗下互联网宣发平台“灯塔”和凡影联合研究中心最新出炉的《2018暑期档用户洞察报告》显示,截至到8月31日暑期档电影市场累计票房已达到173.7亿,同比微涨6%的同时提前6天超越了去年暑期档的总票房,创下了暑期档票房新纪录,其中有5部影片总票房超过了10亿,票房贡献率高达56%。与《战狼2》的一骑绝尘不同,今年暑期档在票房相对均衡的同时,头部效应也越发凸显,尤其是《我不是药神》和《西虹市首富》,两部由阿里影业参与出品和发行的影片,分别以近31亿和超25亿的票房成绩成功挤进了2018电影市场总票房榜前五名。

在7月10日《哪吒》的北京首场看片之前,这是我们对于本片内地票房的预测,并且这一成绩已经比其他预测机构,高出了一大截。而这距离现在,不过短短2周的时间。

在饱和状态的暑期档也不乏小成本的用心之作,如《北方一片苍凉》、《大三》、《最后的棒棒》等,但按照市场化规则,这些影片的场次、排片量很低,票房上也就无法与知名导演、演员参与拍摄的影片相比。可以说,市场依然被大导演、大明星所统治。

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的确,自2016年《大鱼海棠》之后,由光线彩条屋出品的几部动画电影的票房成绩并不令人满意:《大护法》8750万、《昨日青空》8360万、《大世界》260万,连续几部叫好不叫座的国漫作品的票房成绩,也都令我们对于类似电影的市场前景不再看好。

然而,对比过往票房数据可发现,上述情形正在慢慢削弱。当拂去过往的泡沫数据之后,口碑评分成为观众选择影片的重要参考因素之一,口碑与票房之间的关系也愈发成正比。在更丰富的影视资源中,不同人群的多元化审美取向正对票房形成分流,并以票房数据和评分情况影响电影市场,这已是未来影视行业发展的大势所趋。

8月31日下午,在阿里影业组织的题为“爆款的诞生”暑期档业内交流会上,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷,北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗和《西虹市首富》制片人马驰集聚一堂,共同揭秘爆款如何诞生,以及如何让爆款的诞生变得更容易。

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爆款A面:

而伴随着影片试映口碑的大爆,以及从7月13日至今11天,有8天都在点映的强硬宣发节奏。影片的票房预测也在节节升高,从5亿到10亿到15亿再到20亿,市场对于《哪吒》的预期也越来越高,甚至已经有人提前赋予了它“2019年暑期档票房冠军的称号”。

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Network通过区块链准确赋能“用户价值”,建立视觉内容生态社区,促进观众与生产者、投资者、广告商之间的交流与协同。搭建完善评论体系,让观众从消费者变成优质内容的参与者,使观众对影片质量辨别的能力得以发挥。

口碑带动下的2018暑期档

然而,我们仍然需要注意的是,我们对《哪吒》预期,是否也带有个人主观的因素?或许,这部良心国漫的精彩,已经让人放下了预测时应该带有的理性。或许,暑期档多部影片的紧急撤档以及部分影片并没有达到预期的票房成绩,也让整个行业期待下一部爆款能够早点出现。

在INSEE社区中,内容制作者提出灵感,以剧本、PILOT(预告片)等方式呈现给社区,观众与业内专业人士给予兴趣度及评价,为影片的内容、演员角色甄选等作出正面影响,凭借可靠的市场预判数据,帮助生产者和投资者作出优化策略。

放眼今年暑期档,既有扛起现实主义题材大旗的《我不是药神》、开心麻花喜剧新作《西虹市首富》、满含人生寓言的《一出好戏》,也有探索中国电影工业体系新标准的《动物世界》、奇幻巨作《狄仁杰之四大天王》、头顶“金棕榈”光环的《小偷家族》,以及《摩天营救》、《巨齿鲨》、《蚁人2》和前来收尾的《碟中碟6》。

《哪吒》会被我们奶死吗?

同时,INSEE生态社区将优质内容的收益反哺给用户,奖励观众提供数据、参与宣传等行为。INSEE基于权益与贡献相连,将个体的权益清算量化,一切参与者都将获得相应权益,以此充分调动消费者的能动性,发挥用户价值,让天价烂片无处遁形,令小成本制作的优良电影也能实现高效的孵化并获得足够的关注,促使影视行业生态的变革与发展。

在乱花渐欲迷人眼的繁盛背后,《我不是药神》和《西虹市首富》分别制霸暑期档上半场和下半场,堪称最大赢家。不难发现,如今的大IP、大制作已不再是一部影片的绝对保护,情怀牌也不再那么好打,真正决定影片排片和票房的说到底还是好的内容与口碑。

豆瓣8.7、猫眼9.7、淘票票9.6,三平台破纪录的顶级口碑

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随着近几年,在线购票平台的强势崛起,购票平台评分决定影片观众口碑,豆瓣评分决定影片质量,已经成为电影行业的基本常识。

从去年的《战狼2》到今年的《我不是药神》,国产电影一再被市场认可的同时,背后的北京文化也拥有了高频次的曝光度。但在张苗看来,身披荣光的电影行业风险极高,虽然不断有优质的电影出现,但没有一家电影公司能做到永远胜利。而北京文化之所以能够连续两年交出A级成绩单,究其根本是坚持了三个原则:强刺激、强共鸣和强共情

无论在哪个平台,《哪吒》都超出预期地获得了清一色的好评。目前豆瓣8.7,猫眼9.7,淘票票9.6的三平台评分,也创造了迄今为止的国产动画电影记录。

就《我不是药神》而言,该片虽然是不容易出现高票房的电影类型,但最终以30多亿的票房问鼎暑期档,这已是一个惊喜。当然,种种惊喜的背后依旧是影片的内容能足够产生好的口碑和市场增量。

豆瓣8.6分开局,目前已经稳定在8.7分,甚至曾一度达到了8.8分。众所周知,绝大多数影片在豆瓣开分后一段时间,评分都会逐渐下跌。但是本片不降反升的评分走势,也说明了影片口碑的强势。参考《大圣归来》豆瓣8.3分、《白蛇:缘起》7.9分的豆瓣成绩,《哪吒》可以说是做到了近年来国漫作品的绝对第一。

李捷介绍道,通过数据不难发现《我不是药神》第一波观影用户是一二线高知和平台用户,在第一批用户对影片口碑的传播和带动下,年龄层在30岁到40岁左右的用户陆续参与进来。“这个现象非常像《战狼2》和《芳华》的情况,当口碑起来后一些不怎么看电影的观众开始买票看片。”

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而购票评分方面,猫眼9.7分的成绩,仅次于印度口碑神作《摔跤吧!爸爸》,与《战狼2》持平。淘票票9.6分的成绩,与《摔跤吧!爸爸》持平,并列平台口碑第一。虽然这两个评分都只是点映评分,通过历史经验来看,可能会具有一定水分。但是与大多数影片点映一两千万票房就开分不同,经过长达8天的点映,目前《哪吒》已经获得了6000万的点映成绩票房,双评分人数超13万人。可以说评分已经基本稳定,预测正式上映后的波动基本不会超过0.1。

与《我不是药神》一样,《西虹市首富》也出现了这种情况。《西虹市首富》观影用户从第二周开始迅速下沉到三四五线城市,且三四五线城市对影片的喜爱非常明显,因此产生了又一波市场增量。

从目前来看,质量上乘的本片已经确定能够超越4年前《大圣归来》9.56亿的票房成绩,成为第一部票房过10亿的国漫作品。

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