“618”之战:阿里、京东、苏宁 区块链商品溯源哪家强?

近日,京东“智臻生活”小程序正式上线微信,这是全球首个通过区块链技术打造的商品溯源聚合小程序,旨在通过“京品追溯”商品为消费者带来更值得信赖的消费生活体验。“智臻生活”作为京东威尼斯网上手机官网 ,可追溯商品的消费入口,聚合了海量的京东防伪追溯商品,可供消费者查询或直接购买,还可以帮助消费者真正了解商品的“前世今生”并留存记录。

文丨互链脉搏·金走车

原创 2018-03-18 区块链币圈

京东区块链技术为用户信任保驾护航

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区块链天然是账本,溯源天然是链。

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时至年中购物大促“618”,电商之战一触即发,几大平台也各施所长吸引消费者。

一、序言

“智臻生活”除了可直接购买及查询相关的溯源商品外,还可以提供疫苗批次的查询。用户通过输入疫苗批号(可查阅免疫预防接种证获得批次号)方式查询疫苗批次是否合格。京东正在通过区块链技术在商品、药品及疫苗的全流程追溯方面进行积极的探索,用技术为用户构建可信赖的供应链。

互链脉搏与京东“智臻链”相关负责人、蚂蚁金服区块链团队成员沟通,了解到今年“618”期间,阿里、京东都有将区块链技术运用到商品溯源流程中。

二、溯源行业现状

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而这已不是区块链技术第一次在线上购物节的商品溯源环节中发挥作用。去年“618”期间,京东便打造了区块链全程溯源,实现供应链端到端“可视化、可信任、可感知”,建立商品流通数据的可信网络;苏宁易购在线上和线下门店启动了自主研发的区块链商品溯源系统,双线保障商品质量。

威尼斯手机娱乐官网平台 ,三、溯源行业面临的问题

“无微不至”的全程溯源

随后的“双11”期间,天猫国际商城也将区块链技术应用到商品溯源场景中,使用区块链溯源的商品覆盖百余个国家和地区、商品数量达到1.5亿件,主要涉及钻石、进口奶粉、进口保健品等跨境商品。

四、区块链的解决方案

京东可溯源商品已经覆盖包括美妆护肤、母婴、食品、生鲜、酒饮、家纺、医疗保健等全品类的上万款商品,这些商品均已上线到“智臻生活”小程序中。

目前,基于区块链的商品溯源场景,已经成为阿里、京东、苏宁、唯品会、亚马逊等电商平台,沃尔玛、家乐福等零售巨头的兵家必争之地。

五、溯源概念区块链具体应用分析

消费者可以通过微信扫描商品的溯源码,无需额外下载APP,即可自动进入小程序查看每件商品的全流程溯源信息,这些信息包含从原材料采购到售后的全生命周期闭环中每个环节真实的重要数据。

阿里、京东:溯源实践早 追溯品类多

六、总结

以生鲜为例,消费者比较关注其种植、养殖、生长、运输等各个环节是否安全,商家也期待给消费者更好地展示其商品品质,京东基于强大的科技研发实力和闭环可控的供应链运营体系,建立了完整的区块链技术体系和防伪追溯应用体系。

在区块链技术被大规模应用于国内线上购物节之前,各企业均针对区块链在商品溯源场景的应用进行了较长时间的尝试和探索。

一、序言

如即将到来的大闸蟹季,从每只蟹的养殖、捕捞、加工再到物流运输环节,各种设备自动化采集的信息均会被写入区块链链码,做到大闸蟹的来源可查、去向可追踪,信息全程不可篡改。届时,消费者可以通过点击订单详情页或者扫描商品包装上的二维码,进行追溯信息查询。

其中,阿里对区块链在电商商品溯源这一核心应用场景的探索较早。2017 年 3
月时,阿里巴巴与普华永道合作,打造可追溯的跨境食品供应链,用于跟踪产品从生产者到消费者之间的全流程。其后,蚂蚁区块链率先试水澳大利亚、新西兰的
26 个品牌奶粉,使每罐奶粉都有溯源二维码,并在测试后于9月份上线。

《区块链行业研究报告》第一期出炉,内容聚焦物联网行业,力求通过对物联网行业发展现状的调查研究,来分析物联网概念类的区块链项目,了解其投资价值和意义。在此过程中,我们发现区块链和物联网的结合点在于物联网平台层和具体应用场景方面。

对于消费者比较关心的全球购商品,现在也可以通过“智臻生活”小程序快速通过全程溯源查看商品来源。从采购、核实资质认证到引入平台,消费者可以从“智臻生活”小程序里直接查询到这一系列流程的所有关键信息。如京东国际物流入境、入境报关报检、保税仓管理及清关、国内分拣、京东自有物流配送、消费者签收等,所有记录的信息都确保真实,无法被篡改。

2017年11月,天猫宣布将原产地溯源计划升级,未来将覆盖63个国家地区、3700种品类、14500个海外平台;2018年2月,菜鸟物流与天猫国际启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息;2018年4月,阿里云发布区块链解决方案,支持天猫奢侈品平台
Luxury Pavilion 推出基于区块链技术的正品溯源功能。

本期的区块链行业研究,我们聚焦在溯源这个行业,介绍溯源的现状、作用,以及区块链技术如何在溯源这方面产生价值等,做一些分析和判断。

“智臻生活”小程序中的每一款商品都是通过京东区块链防伪追溯技术,按照统一的编码机制,为每件最小包装产品赋予唯一身份证,记录了针对每个商品从原材料采购到售后的全生命周期闭环中每个环节的重要数据。

据悉,目前天猫国际的跨境商品溯源计划已覆盖上海、深圳、广州、杭州、天津、宁波、重庆、福州、郑州等保税口岸的菜鸟进口领域,有超过50个国家的30000种进口商品支持基于区块链技术的物流链路查询。

二、溯源行业现状

这几年,京东在区块链技术研发和实践中不断发力,日臻成熟,不断地引领并刷新着用户的消费体验升级。与监管部门、第三方机构和品牌商等联合打造防伪,全链条闭环和大数据分析相结合的全流程追溯体系,京东区块链防伪追溯平台项目和智臻链区块链服务平台陆续上线。近日,京东区块链防伪追溯平台项目还斩获2018中国“双创”好项目技术大奖。此次,将通过京东区块链防伪追溯技术,按照统一的编码机制,记录了每个商品从原材料采购到售后的全生命周期闭环中每个环节的重要数据,赋予唯一“身份证”的上万款商品上线到“智臻生活”小程序中,是京东通过技术创新和应用引领消费者向品质生活、信任经济又向前迈进了一步。

阿里、京东部分区块链商品溯源实践

2.1 “溯源”概念

京东希望,通过技术的创新和应用,未来可以携手更多的品牌商和合作伙伴为消费者打造最值得信赖的消费体验。

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溯源,追本溯源,探寻事物的根本、源头。最早是1997年欧盟为应对“疯牛病”问题而逐步建立并完善起来的食品安全管理制度。这套食品安全管理制度由政府进行推动,覆盖食品生产基地、食品加工企业、食品终端销售等整个食品产业链条的上下游,通过类似银行取款机系统的专用硬件设备进行信息共享,服务于最终消费者。一旦食品质量在消费者端出现问题,可以通过食品标签上的溯源码进行联网查询,查出该食品的生产企业、食品的产地、具体农户等全部流通信息,明确事故方相应的法律责任。此项制度对食品安全与食品行业自我约束具有相当重要的意义。现在该技术得到广泛应用,除食品以外,在药品、服饰、电子、渔船等各行各业都能见到溯源技术的影子。

而相较于阿里在区块链商品溯源领域的发展,京东起步稍晚。观察智臻链官网,京东在区块链溯源领域最早的探索是,2017年5月时,京东供应链追溯与防伪平台创新项目获京芽杯“创新种子奖”。其后,京东陆续成立了品质溯源防伪联盟、跨境溯源联盟等。

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并于2018年3月,推出“区块链防伪追溯平台”。而在其中的“618”期间,京东总计售出的区块链防伪追溯商品数量同比增长超过200倍。

2.2 溯源产业的发展

据悉,截至2019年2月底,已有700余家品牌商接入京东全球区块链品质溯源计划,超5万个商品实现消费者扫码查询溯源信息,已累计超13亿条上链数据,逾280万次售后用户访问查询,覆盖生鲜、母婴、美妆、二手、奢侈品、医药、便利店、跨境溯源等多品类场景。

20世纪90年代以来,欧美等发达国家地区相继爆发各类动物疫病,如疯牛病、口蹄疫等,以及国内三鹿奶粉的三聚氰胺事件,双汇的瘦肉精事件等,对食品安全、人民生命健康等造成重大风险和危害,促成了食品安全管理方面的制度法规的建立和完善。

其后,2019年4月发布的《京东区块链技术实践白皮书》中,还记录了京东将区块链技术,应用于精准扶贫的商品溯源、食品溯源、跨境商品溯源、二手商品溯源、时尚领域商品溯源等方面。

2015年《中华人民共和国食品安全法》的生效,将建立全程可追溯的食品安全体系写入法律,各地政府也相继出台相关食品溯源建设方面的政策,提出建立“从农田到餐桌”的食品安全监管体系。

互链脉搏观察阿里与京东在区块链商品溯源方面的实践,两者存在一些共性。

从这些政策法规可以得出结论:政策法律的推动,促进了溯源的需求,也促进了溯源体系建设的完善。

首先,或是由于国内此前发生的奶粉事故,公众对于母婴奶制品有着较强的溯源需求。阿里和京东的区块链商品溯源实践均由母婴奶制品开始,2017年,天猫国际平台对进口奶粉进行溯源;京东联合惠氏集团打造母婴奶粉品质追溯体系。

目前的溯源产业发展,存在两条不同的推进路线。

而除母婴制品、名酒、奢侈品之外,阿里与京东的商品溯源也均延伸到了医药领域。阿里巴巴旗下的阿里健康,推出了“码上放心”平台,实现了药品追溯码功能;京东基于区块链技术建立了医药追溯平台,适用于中国医药市场,兼容多种药品编码标识、通过平台可实现医药供应链的可视化管理。

一条是“自上而下”,由国家、政府机构等依靠政策、法律法规来推动的强制性溯源,主要集中在食品、农产品、药品等方面;

同时,两者均基于各家的区块链BaaS平台,充分运用自身在物流、供应链、电商销售、数字科技方面的优势,结合一维码、二维码等多种物联网标识,发展区块链防伪验证。

一条是“自下而上”,由行业协会、企业等为了提升自身品牌和产品竞争实力而自行推动的,主要在化妆品、时尚奢侈品、电子产品等。

除此上述特点之外,京东“智臻链”相关负责人还向互链脉搏介绍到,“稳定的平台性能、丰富的追溯实践和品牌合作经验,是京东区块链追溯的优势特点。目前,追溯平台已平稳运营近三年,经历了多轮大促的实战检验。”

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苏宁线上线下联动 唯品会、亚马逊初步探索

315消费者调查数据报告

目前,除阿里、京东两个互联网电商巨头外,国内的其余电商平台也在陆续进行相关的研究探索。

从上图的调查数据可以看出,对于生产、流通等各环节信息更为透明、合规的产品,58%的消费者都表示愿意用更高的价格去购买,也有37%的消费者认为,只要高出同类型产品价格不多都是会购买的。这说明对于品牌的监管,通过品控溯源,通过产品身份码去提升溢价空间,消费者还是非常愿意买单的。

作为老牌零售商转型综合电商的苏宁,自2017年9月成立区块链研究院以来,陆续有区块链应用落地。

总的来说,现在随着人们生活水平的提高,相应的对于生活品质的要求也是越来越高,这已经不再是一个追求低消费的时代,而是追求品质消费的时代。上到国家层面对于溯源监管的重要性,下到百姓们对于正品品质的追求。各行各业的企业们应该更多的从提升自身品牌形象,提升自身品牌质量上考虑。因此溯源在目前的商业上存在巨大的市场需求!

2018年7月,苏宁上线了采用区块链技术进行溯源的澳洲脐橙。苏宁国际上线区块链商品溯源系统,该系统通过对商品的生产、加工、运输、流通、零售等环节进行
DNA 式的标签跟踪记录,以节点形式整合产业链各环节共同参与。

2.3 溯源应用场景

同样于7月,苏宁发布了白皮书,苏宁云区块链研发中心技术总监透露,苏宁区块链平台支持联盟链和私链业务。联盟链基于超级账本
fabric
联盟链技术,私有链则基于以太坊技术予以改进。平台已支撑苏宁的黑名单、信用证、商品溯源,积分应用等应用。

溯源在社会生活中起着重要作用,能够实现产品从原料、生成加工到物流、销售等整个供应链上的追溯功能。一旦发生相关事故,监管人员就能够通过该系统判断企业是否存在过失行为,企业内部也可借助该系统查找是哪个环节、哪个步骤出现了问题、责任人是谁,避免了由于资料不全、责任不明等给事故处理带来的困难,使问题得到更快解决。

其后9月份,苏宁零售集团与苏州阳澄湖大闸蟹行业协会合作,引入区块链商品溯源防伪系统,对生产、加工、运输、流通、零售等环节跟踪记录,从源头保证了大闸蟹的规格和品质。

溯源的具体运用,主要在产品、品牌和服务溯源三个大的方面:

而据悉,苏宁的区块链商品防伪溯源应用技术不仅支持苏宁易购线上商品使用,在苏宁的线下门店中也得到了广泛的应用。这是曾作为零售商的苏宁与阿里、京东开展的区块链商品溯源的不同之处。

产品溯源:包含农产品、进出口产品、医药、烟酒、电子产品等满足人们衣食住行需求类产品的溯源。

苏宁部分区块链商品溯源实践

农产品溯源:水果、蔬菜、粮食、种子、农副产品等地域特色农产品的溯源,实现真正意义上的”从农田到餐桌”的全程溯源,让农产品获得消费者信任,使客户买的放心,吃的安心。

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进出口产品溯源:护肤品、红酒、电子产品、时尚奢侈品、服饰包包、乳制品等进口产品的溯源管理,通过溯源技术手段,实现进口产品从生产国、出口商,海关检测,进口商、销售渠道等环节信息溯源。

互链脉搏观察,不仅仅是苏宁,特卖领域电商唯品会也早已开始进行区块链探索。其孵化的“链享+”团队曾参加2018年7月举办的迅雷全球区块链应用大赛,并获得二等奖。参赛的“明镜台”项目,定位是为生产、营销型企业提供区块链通证经济赋能的云服务平台,其应用场景便包括商品溯源领域。

品牌溯源:主要是通过溯源技术方案,防伪防窜货,品牌授权,以及打击假冒伪劣产品,实现产品从原材料,生产,仓储,市场等所有环节产品质量信息追溯,帮助企业塑造品牌形象,彰显产品特色、提升企业竞争力。

而相较于国内的电商平台,亚马逊在区块链领域的布局似乎稍晚一些。2018年4月,亚马逊推出了区块链模版,其中包括支持以太坊和超级帐本Hyperleger
Fabric两种项目。

服务溯源:主要是运用溯源技术和方案,来识别商品、产品的真假溯源服务;公益事业中追溯善款的去向,让捐赠者安心。

亚马逊曾指出,依托区块链溯源技术,期待未来能有利于打假,以及优化支付流程及物流服务。但截至目前,互链脉搏尚未观察有相应的落地应用及项目推出。

2.4 溯源技术

沃尔玛vs家乐福:国外零售巨头的区块链之争

目前的溯源技术,主要是采用条形码、二维码、RFID(电子标签及读写装置、非接触IC卡)等技术来实现产品溯源,从原材料到成品、以及从成品到原材料的双向追溯功能。

相较于国内电商平台的积极探索,国外推进区块链应用于商品溯源领域的主要是,家乐福、沃尔玛等零售商。

条形码:主要是在产品外包装上,加印产品批次信息(如生产日期、生产时间、批号等),通过产品批次信息来进行简单识别。

根据检索信息来看,沃尔玛在区块链商品溯源领域的探索更早。自2016年起,在中、美两地利用区块链进行食品溯源的试点项目。

二维码:通过二维码技术,给每一个产品赋予一个唯一的ID标识,和产品在生产流转中(生产、仓储、物流运输、销售等)的形成的数据一起记录到系统中进行采集跟踪,实现产品生产环节、销售环节、流通环节、服务环节的全生命周期管理。

2016年9月时,沃尔玛与IBM及清华大学联合展开运用区块链技术进行食品追溯的科研项目。并于2017年5月,完成猪肉试点验证性测试,6月,宣布猪肉和芒果试点成果。同年12月,沃尔玛、京东、IBM、清华大学共同成立中国首个安全食品区块链溯源联盟。

RFID技术:通过无线射频技术,在产品包装上加贴一个带芯片的标识,产品进出仓库和运输就可以自动采集和读取相关的信息,产品的流向都可以记录在芯片上;

2018年4月,沃尔玛食品安全与健康副总裁Frank
Yiannas宣布,沃尔玛准备在其食品业务中使用区块链技术。并表示,区块链能够缩短产品追踪时间,这将提高管理透明度,减少浪费进而改善污染状况。

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同年12月,沃尔玛表示,已在使用区块链来跟踪其旗下超过6300家商店的所有蔬菜。其后,沃尔玛及其子公司山姆会员店要求其绿叶蔬菜供应商从2019
年 9 月开始使用区块链技术进行实时的、端到端的产品溯源。

条形码和RFID技术性能比较

而同阿里、京东一样,沃尔玛也逐渐将区块链技术的应用拓展至医药领域。

2.5 溯源相关公司

2019年6月消息,沃尔玛加入了药品溯源区块链联盟
MediLedger。6月13日,沃尔玛宣布将与毕马威、制药商默克共同参与区块链药物追踪试点。据报道,该试点项目获得了美国食品和药物管理局的推动。

涉及到溯源产业相关的公司,可以分为如下几类:

家乐福、沃尔玛部分区块链商品溯源实践

2.5.1 溯源技术类公司

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主要是从事溯源技术类产品(条形码、二维码、RFID点赞标签、IC卡、传感器等)研发、生产、销售类业务的公司。目前提供数据采集与读取产品的厂商以RFID标签、条码标识厂商为主,上市公司以远望谷、新大陆、达华智能为主。

在沃尔玛进一步推动区块链药品溯源的同时,家乐福在商品溯源领域,运用区块链技术取得了一定的成果。2019年6月4日,家乐福区块链项目经理Emmanuel
Delerm表示,公司使用区块链分类账本技术追踪从农场到超市的肉类、牛奶和水果以来,增加了这些产品的销量。

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而在这之前,家乐福陆续开展了一系列的实践。2018年3月,家乐福表示,将扩大以区块链为基础的食品追溯计划,该计划目前正运用区块链技术,追踪法国奥弗涅地区的鸡生产情况;同年12月,家乐福中国的首款区块链产品琯溪蜜柚上市。

2.5.2 溯源平台系统类公司

此后,家乐福在区块链商品溯源领域的落地实践愈为加速。

主要是围绕着企业产品供应链管理,提供一套涉及产品生命周期全流程的溯源平台系统类的公司。通过有效的溯源系统,帮助企业对产品生命周期的各个阶段进行质量控制,对每一个过程进行记录和追溯,为企业质量管理和用户服务提供真实可靠的数据支撑。

今年1月,家乐福与初创公司Vinçotte合作,为客户购买的某一系列猪肉提供数字追溯解决方案;3月,家乐福通过应用区块链跟踪奶制品供应链,以保证消费者在从农民到商店货架的整个供应链中实现产品可追溯性;4月,雀巢、家乐福和IBM在新闻发布会上宣布,已合作使用IBM区块链技术追踪法国土豆泥品牌Mousline供应链;同月,家乐福引进区块链技术追踪其Rocamadour奶酪来源。

这类公司,所采用的溯源标准,使用的溯源技术,开发的溯源平台系统功能各不相同。下面简要介绍几个平台类公司的溯源方案:

“公司已经使用区块链技术追踪整个供应链中300个家乐福品牌产品中的20个,并计划在未来几个月内在增加约40种,”同样是今年4月时,家乐福区块链项目主管Emmanuel
Delerm在一次接受采访中表示。

A 中准防伪

由于电商和零售商的差异,国内和国外在区块链商品溯源领域同样也表现出一定的不同。国内阿里、京东追溯的大多是相对高价的商品;而家乐福、沃尔玛更多是针对生鲜食品进行溯源。在技术方面,国内更依靠于自主的平台,而沃尔玛、家乐福多是与IBM合作。但整体来看,各企业的探索与实践都是对区块链赋能实体经济的推动。

中准产品质量追溯系统以中准特征加密防伪标签等为载体,对每一件产品赋予唯一不可更改和复制的数字身份,涵盖了企业从产品原材料采购、投产使用到生产工艺过程、包装、成品库存管理、库房发货、多级经销商流向、零售终端以及消费者查询和促销管理等全部过程,实现对产品生命周期全过程的质量控制和双向信息溯源。

而随着国内外企业的推动,区块链在商品溯源领域的实践也愈加丰富、深入。但仅依靠区块链技术,还是会存在上链信息的真实性⽆法保障;RFID、⼆维码等技术有被复制造假的可能等问题。因而区块链技术还需与人工智能、物联网等新技术充分融合,从而真正赋能产业。

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中准产品溯源体系

B 蓝科溯源

蓝科溯源公司利用互联网二维码应用技术,以及动态活码溯源技术,为企业量身定制最契合的溯源解决方案,服务于各生产及消费领域品牌企业,为生产制造,农业,食品,药品,进出口,地方特产,贸易流通,印刷等行业和品牌企业提供全面产品溯源解决方案,实现从产品赋码,二维码印制,产品流通,真伪鉴别,解决产品在各个生产、加工、运输过程中的数据采集,精确查找产品质量事故责任源,重点防范有效规避防伪,防窜货,实现产品从源头开始的全程溯源解决方案,同时提供销售及大数据应用等增值服务。

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